Sfat 1: Limba publicității și caracteristicile sale
Sfat 1: Limba publicității și caracteristicile sale
Confruntat cu publicitatea de zi cu zi, oamenii observa,acea pe care o place și este recunoscută repede, iar cealaltă, dimpotrivă, respinge. Pentru a atrage publicul, se folosește o anumită limbă, așa-numita limbă de publicitate.
Limba publicității face ușor să împingăomul să ia o decizie, să achiziționeze un anumit produs. Bazele sale sunt folosite nu numai pe piață, ci și în politică, pentru a convinge un anumit public de partea lor. Limba publicității, ca orice alt mediu, are propriile particularități. Aceste caracteristici includ: alfabetizare, design, cenzură.
alfabetizare
Cel mai important, dar în același timp absurdcerință - limba de publicitate trebuie să fie în scris. În caz contrar, companiile riscă să scape de potențialii clienți, deoarece ce fel de cumpărător dorește să cumpere un produs al unei companii care face greșeli în sloganurile sale. De asemenea, de multe ori copywriteri trebuie să scrie o poveste plină de înțelepciune, în scopul de a atrage clienții la produsul lor. Cea mai comună mișcare este folosirea umorului. Dar umorul nu constă în crearea unei imagini pozitive a bunurilor. Adesea, umorul excesiv poate elimina cumpărătorul din bunuri. Prin urmare, este necesar să abordăm crearea și proiectarea fiecărei frazi în modul cel mai atent.înregistrare
Multe lucruri depind de design, și anume,ce fel de publicitate este produsul. Angajații pot selecta cu grijă cuvinte pentru fiecare produs, dar acest lucru nu va face sens dacă semnătura produsului companiei în magazin nu atrage atenția oamenilor.slogan
De asemenea, important în publicitate este sloganul. Companiile cheltuiesc bani enormi pentru a găsi o frază care ar cădea tocmai pe țintă și cumpărătorii de forță să cumpere exact acest produs, pentru ai determina să acționeze. Sloganul, de regulă, atrage atenția oamenilor cu 70% mai mult decât orice alt truc sau truc.Nefolosirea expresiilor obscene
Limba publicității nu acceptă utilizareacuvinte obscene, deoarece acest lucru în multe privințe respinge cumpărătorii și creează o imagine negativă a produsului și a companiei în gândire. Acest lucru nu poate duce la profit, ci, dimpotrivă, poate provoca pierderea clientelei companiei.comparație
De asemenea, o caracteristică caracteristică a limbajului publicitareste folosirea limbajului de comparație. Există expresii: "Produsele noastre sunt mai bune", "Produsele noastre sunt mai ieftine", care la rândul lor schimbă ideile oamenilor despre alte produse și le face să cumpere exact acest produs. Limba de manipulare este cel mai important instrument în atragerea clienților pentru produsele lor, astfel încât liderii companiilor fac totul pentru a crea sloganuri de succes, design și alte elemente de publicitate pentru a atrage mase de oameni asupra produselor lor.Sfat 2: Ce ar trebui să fie limba de publicitate
Cu jumătate de secol în urmă, un om sovieticau existat doar două slogane de publicitate: "Fly by Aeroflot" și "Păstrați bani în banca de economii". Acum este dificil să ne imaginăm orice mediu de informare fără publicitate. Pentru a atrage un potențial cumpărător al unui produs sau serviciu, o scurtă poveste despre el ar trebui să "asculte" cititorul, astfel că acest text este elaborat în conformitate cu anumite legi.
Etape de creare a textului publicitar
Înainte de a vorbi despre o altă noutate,creatorul textului publicitar ar trebui să fie clar despre cine este el, potențialul cumpărător, adică, identificați publicul țintă. Este clar că tinerii trebuie să vorbească altfel decât pensionarii vor trebui să aleagă un alt stil de prezentare, diferite mijloace lingvistice, și scopul acestor grupuri sociale sunt semnificativ diferite, și este important. După crearea unui anunț, un scriitor bun nu caută pur și simplu, pentru a transmite informațiile publicului cu privire la produs, dar este despre modul de a îmbunătăți semnificativ calitatea vieții după priobreteniya.Neobhodimo sale, de asemenea, să aibă pe deplin informații despre produsele și serviciile similare oferite de concurenți, specificitatea lor , trăsături, puncte forte și puncte slabe. mărfuri ar trebui să iasă în evidență publicitate în ochii potențialilor cumpărători de similare, iar sarcina autorului textului publicitar - pentru a găsi aceste „puncte esențiale“ și le spun consumatorului. Anunțul este compilat în conformitate cu un anumit model de marketing. Cele mai frecvente dintre acestea este modelul AIDA, care include 4 etape: - atrag atenția cititorului la textul anunțului - emoția unui interes potențial cumpărător în serviciul sau produsul oferit; - formarea de dorința de a utiliza serviciul sau de a cumpăra bunuri; - listarea acțiunilor necesare pentru aceasta (în cazul în care cumpărătorul poate aplica și cum să o facă în moduri diferite).Titlul anunțului
Se știe că titlul este primul lucruatrage atenția unui potențial cumpărător. Fraza clară și strălucitoare care a stârnit interesul îl face să studieze mai atent anunțul. Astfel, un titlu de succes în publicitate - acesta este jumătate din succesul, nu este întâmplător faptul că această parte a textului de vânzare este acordată o atenție deosebită. Există mai multe reguli pentru crearea anteturilor publicitare "de lucru": 1. După ce a citit un titlu bun, un potențial cumpărător ar trebui să vadă imediat beneficiul evident de a cumpăra un produs sau serviciu pentru el însuși. 2. Nu este suficient doar să trezești interesul cumpărătorului, ceea ce este, de asemenea, important. Optimal va fi o declarație, curiozitate interesantă și beneficii promițătoare. Este necesar să se sublinieze acele inovații și avantaje pe care produsul publicat le are în sine. Titlul trebuie să fie elaborat într-un mod pozitiv și într-un ton de alertă. În mod ideal, după ce a citit titlul, consumatorul ar trebui să concluzioneze că i se oferă un mod simplu și rapid de a-și rezolva problemele.Textul anunțului
Dar, indiferent cât de bun este titlul, nu este unuleste capabil să transmită consumatorului toate informațiile, astfel încât textul anunțului este, de asemenea, important pentru succesul comercial. Limba publicității ar trebui să fie simplă: merită folosită fraze scurte și cuvinte comune, a căror semnificație este clară pentru toată lumea. Dacă anunțul este direcționat către un anumit (de exemplu, tineret) audiență, puteți utiliza un cuvinte mai expresive și expresii specifice pentru textul publicitar ey.V ar trebui să fie „apă“: argumente lungi, descrieri și enumerările. Se afirmă doar esența problemei. Textul publicitar ar trebui să fie cât mai compact și mai dinamic posibil. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă abțineți de la folosirea cuvintelor introductive și uneori chiar a adjectivelor. Cititorul este atras de declarații afirmative. Psihologii au demonstrat că particula negativă "nu" nu este percepută de subconștient. În consecință, în textul de mai bine otkazatsya.Tak ei ca scopul reclamei - pentru a transmite informații maximă cu mijloace minime, la elaborarea cuvintele utilizate, provocând o asociere pozitivă, imagini pozitive. Deci, cuvântul strict neutru „tată“, este logic să înlocuiască mai „intim“ cu cuvântul „tata“ și sintagma „de locuințe confortabile“ va suna „mai cald“ decât „un apartament confortabil“ .Esche o calitate importantă a limbajului publicitar - imagini vii și originalitate prezentare. Cu toate acestea, autorul textului publicitar nu ar trebui să fie prea șocant pentru a nu provoca efectul său "opus" de respingere. Și, bineînțeles, informațiile conținute în anunț trebuie să fie adevărate.Sfat 3: Medicina chineză: mituri, legende, trăsături
Europenii cred în general că estulmedicul este ceva de genul acțiunilor shamanice cu feng shui și clopote. Cu toate acestea, aceasta este o concepție greșită cu privire la apa pură - în arsenalul numeroasei națiuni chineze există și funcționează o știință medicală reală și eficientă, dar cu caracteristici care nu sunt pe deplin de înțeles de omul occidental.
